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尹鸿:央视的“创新引擎”-918搏天堂手机登录

发布时间:2021-03-28    来源:918搏天堂平台29037

本文摘要:央视作为中国第二大电视媒体机构,有改革、有创意、有突破、有挑战、有机遇。

央视作为中国第二大电视媒体机构,有改革、有创意、有突破、有挑战、有机遇。但是,媒体市场和电视市场的发展变化很快,不进则退。

在这种背景下,央视的步伐应该说是坚韧不拔,从不间断。机制先行,唤起唯一的创作源动力。早在2010年,央视就成立了节目研发管理部,1月份节目《R&D创意工作》被列为唯一创意策略;从2013年开始,央视每年拿走2亿人民币作为创作基金,只在台内转录节目创意。这对央视节目内容的更新起到了最重要的推动作用。

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近百个原创节目在四年内发布。2013年,央视频道爆炸性地发布了40个新节目。根据2014年的初步统计,引进了20个新项目。《舌尖上的中国》、《中国汉字问答大会》等创意节目都是这种背景下的成功案例。

此外,央视还举办了节目创新大赛。邀请了台湾内外的专家。经过初步评估和重新评估,本次竞赛共有30个创新方案,获奖者获得260万元人民币奖励。

同时,竞赛组委会共举办了13个创新训练营,开展了启蒙、方案改进、制作培训。不同层次和内容的自学培训活动不仅提高了参与者的创新能力和节目制作水平,而且在一定程度上反馈了各个渠道的节目创意工作。

在内生动力和外部压力的帮助下,央视不仅从内部考古创新开始,而且从2013年开始,突破惯性,门口跑台,不拘一格与社会公司合作,积极参与综艺节目的市场竞争。比如《中国好歌曲》、《抢眼中国人》与灿星制作合作,《嗨!2014》与田玉娥传媒龙丹妮团队合作,《梦想星搭挡》、《超级节食王》与恩莱特传媒合作,《中国正在听得》与伟众传媒合作等节目。

一方面,与这些国内最优秀的制作公司的合作,最大程度上满足了观众市场的需求。除了创意节目,一年一度的大戏《春晚》也向社会敞开了大门。

在2014年春晚大师名单中,冯小刚也是总导演,赵本山也是语言类节目导演,张国立、严苏、冯骥才也是艺术顾问。在春晚31年的历史中,央视以外的名字经常第一次出现在总导演名单上。虽然春晚的特殊性预见到这种“新入口”模式可能不会成为常态,但这种颠覆性的举措至少让外界看到了央视“门口跑台”的决心。

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主旋律作品用高质量构成竞争力。央视作为国家电视台,不仅要满足观众日益增长的文化市场需求,还要定位于传播国家意志、弘扬民族思想、传播主流价值观。因此,央视在制作和自由选择电视剧、纪录片等节目时,需要牢牢把握主旋律和正能量的战略定位。

今年三部反映主流价值的现实客观剧《中天啦》、《毛泽东》、《历史巨变中的邓小平》,不仅收视率低,人气也低,让观众感受到了以情感反映历史的主旋律电视剧的影响力。在婆媳、婚恋、雷剧盛行的国产电视剧生态中,表现出一个主流大电视台的独特气质。

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在一定程度上,纪录片的制作和内容自由选择是国内最好的,比如《朱德》,《水脉》,《楚国八百年》,《五大道》等。拥有各种题材和丰富的声誉。多维度、全方位的节目评价体系引导节目创意。

从2011年开始,央视尝试使用全新的节目评价体系来评价节目。它涉及到节目的主导力、影响力、传播力、专业性,收视率意味着它是传播力的次要指标。

央视丰富的传播形式,也在传播专家的帮助下丰富了其评价指标。例如,专题研究将创新指标和网络传播力指标纳入综合评价体系,以引领电视节目独领风骚,增强创意意识,提高创新动力,促进展位网络整合发展。随着媒体的发展,央视取得了大胆的突破。在国家大力推进传统媒体和新媒体融合发展的支持下,为新媒体集团成为大型媒体组织创造了目标和任务。

央视作为中国第二大唯一的电视机构,也在很大程度上适应新媒体在环境上的竞争,尤其是在激烈的竞争中寻求突破,在宣传和宣传上与新媒体的合作越来越多。甚至可以看出,在一些活动性、互动性很强的节目中,新媒体在世界范围内得到了充分的运用。最近一个音乐班《互联网时代》在微信、微博、互联网等各种新媒体手段中得到了充分运用。

构建节目运动员的选拔推广,随时随地展现观众的第一反应。央视的“创意引擎”已经启动,机制先行、台商上门、网络整合等措施正在央视大力推行。一方面,央视平台“国家媒体”的权威定位仍然是独特的、不可替代的;另一方面,央视“内容为王”的意识更强。

如何加大力度培养自己的原创节目制作团队,大大提高自己的创新能力,更好的制作和控制优质内容的版权?当电视频道的价值在新媒体的冲击下下降时,央视是否需要成为最优秀的多媒体、跨屏内容提供商,就需要央视作为播出平台和内容提供商。


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